从07年下半年开始，三洋、SONY、夏普、LG、TCL、创维、康佳纷纷推出新品。面对液晶市场即将袭来的奥运消费热潮，液晶品牌的体育营销迅速升温，“高清”、“大屏”、“动态”等成为产品最大的卖点。随着奥运会脚步的日益临近，中国已经进入一个“全民奥运”的时代。对于拥有巨大商机的奥运市场，进行奥运营销不再是奥运合作伙伴、赞助商、供应商那几十家企业独享的“营销大餐”，而是众多中国企业都想分羹的“盛宴”。与去年彩电商家大打“世界杯”牌一样，今明两年电视企业的重点是打“奥运牌”，其中在“非奥运赞助商”阵营中，三洋率先在液晶市场中推出了针对奥运观众开发的系列新品，其技术亮点在于“动态图像优化技术”。

    动态高清搅热奥运市场
      
    进入下半年，液晶电视品牌不断推陈出新，这些新品可以分为两个阵营，一个是“大屏幕”，另一个是“动态高清”，它们指向的却是同一个目标：奥运消费市场。“大屏幕”液晶以索尼8月份在北京发布的第三代BRAVIA最引人注目，“动态高清”也有三洋、康佳、厦华、海信等多家企业推出新品，其中又以三洋的CA9系列表现最为突出。
      
    作为外资品牌中的技术中坚力量，三洋一直以来都拥有良好的图像处理技术研究传统和强大的机芯技术研发能力，此次的“动态高清”新品就是以其独创的IPPT技术作为技术支撑，此技术是三洋研发人员专为2008奥运会所开发，是针对动态图像所进行的全面优化方案，这项技术也使三洋成为这一轮“动态高清”之争中的技术引领者。液晶在静态图像的清晰度上无可比拟，而等离子能够呈现出更好的动态图像。业内专家认为：“动态高清”液晶电视的“走红”，一方面是契合了奥运会给液晶市场带来的巨大商机，另一方面也显示出液晶企业在经历了价格战之后对企业自身发展的重新定位。”

    环保产品打造“绿色奥运”
      
    随着“健康、环保”概念的深入人心，液晶电视是否能够节约能源以及对人体和环境有没有危害，已经成为消费者衡量液晶电视是否环保的标志。有一种既节能环保，又健康不刺眼的“跃屏技术”，它是三洋电视为了响应“绿色奥运”的口号，专门针对奥运观众全新开发的，契合了彩电市场发展趋势中消费者对“环保、健康”功能的要求，成为了真正意义上的“绿色”液晶电视，使用户在享受高清动态画面的同时，也得到来自电视机的对身体健康的保护。

    技术升级成就市场先锋
      
    受到奥运概念的冲击，液晶市场在今明两年势必会爆发一阵奥运销售热潮。观看奥运比赛对液晶产品性能的要求愈加完善，需要产品具有技术领先性、健康环保性、对动态图像的优化处理、功能丰富人性化以及品质的高端卓越等。
   
    “三洋有望继VIZON之后在液晶电视核心技术领域再一次取得重大突破，并在奥运市场上拔得头筹。”三洋电视副总经理董柏钧充满信心地对笔者说。三洋系列新品中所包含的“IPPT技术”和“跃屏技术”，经过前面两代的不断升级，第三代VIZON数字引擎对图像所进行的数字处理更加成熟和完善，可真实还原丰富的色彩和生动自然的画面，图像呈现也更加细腻和清晰。这三大技术同时出现在三洋的同一款产品中，使三洋电视在奥运消费市场上抢尽风头。

    核心技术主导竞争方向
      
    当价格战不再能够为液晶厂商获得更多利润的时候，当液晶电视的附加功能不再成为吸引消费者的噱头之后，液晶电视厂商们开始把目光转回到提高产品自身的性能上。
      
    市场需求的高速增长与核心技术的缓慢发展之间的矛盾正在逐渐成为液晶电视产业升级的瓶颈。如何展开自主创新、如何在产品之间寻求差异化，应该是企业下一步战略布局中的重点。对三洋来说，技术创新不仅是产品升级换代的坚强后盾，更是保持品牌生命力和市场竞争力的有力保障，董柏钧肯定地表示：“三洋会将不断的研发新技术，推出适合市场、满足消费需求的高科技产品，继续保持三洋品牌在核心技术领域的领先性。”